Zilele BIZ (ziua 5 – marketing si advertising)

S-a terminat si evenimentul de vineri, care era dedicat problemelor de marketing si advetising.

O sa va spun si eu impresiile mele si cateva din ideile retinute pe acolo.

La prima conferinta am sa va pomenesc si eu de cativa. Tema conferintei a fost REVOLUTIA INTERNET

1. Vanda Wolfova – Regional Director, Ogilvy Group EAME

A avut o prezentare reusita. Technology is the Revolution Society.

A vb in termeni foarte generali despre expansiunea tehnologiei de la 1960-pana in 2005, cu precadere in ultimul deceniu, unde daca acum 10-15 ani erau 7-8 canale pe cap de familie, acum a sarit fulminat la 82, 3 canale pe familie. Subliniaza si reactia consumatorului la “cocolosul” de informatie, dar mai ales la advertising. Pomeneste foarte des de digital TV.

Mi-a placut o fraza pe aceasta tema: “marketingul, cat si advertisingul incep doar in momentul cand esti dispus sa platesti” .

Din pacate, doamna Wolfova a inceput speech-ul cu o gafa, spunand ca “Romania is a great town” in loc de “city”. Apoi mi s-a mai parut ca doamna mereu pronunta frumosa noastra tara gazda “Rumania”.

In fine, una peste alta, a fost interesant.

2. Radu Florescu – Saatchi & Saatchi

La workshop-ul de dimineata, tipul acesta mi-a placut cel mai tare.

El considera ca diferenta majora dintre Internet si advertising este faptul ca Internetul este un “personal media”, un mediu interactiv, prietenos, pe cand celalalt mediu , citez: “we (the advertiser) are always interupting the consumer“.
Am mai aflat faptul ca Google a cumparat Youtube. Why? Pentru ca cei de la Google considera ca Youtube este o viziune importanta a broadcastingului TV.

Cat despre viitorul internetului..who knows? Nimeni nu stie ce ne asteapta. Internetul nu poate fi preconizat, pt ca este mult prea rapid.

a urmat apoi…

3. Bogdan Nitu – webstyler

care si el m-a retinut de la orice activitate prin prezentarea sa. Tipul a vb numai despre internet.

Ce crede el ca este internetul?

*sursa de informare

*un spatiu nelimitat (si interactiv)

*un loc deschis

Apoi, face o deosebire intre ce reprezinta internetul la noi in Romania. De fiecare data la noi lucrurile stau altfel:

* este mult prea departe

* este limitat (si are dreptate, pt ca un site nu iti ofera toate datele despre produs. Nu-ti creeaza un profil amplu despre oferta/produs/servici, pt ca de cele mai multe ori totul se rezolva dand un telefon. Internetul nu a capatat credibilitatea de care se bucura unele state). La americani marketingul online este o chestie normala. Aprinzi calcu, intri pe net, si comanzi o bere, sau te interesezi de cele mai bune oferte in domeniul tau. Ma amuza si acum unii hackeri care zic de fiecare data :”ce prosti sunt ailalti“.

Apoi consideraca ca ad-ul in spatiul.ro are 2 trasaturi majore:

1. sustine spotul TV/ad-ul de presa

2. este o corvoada: in spatele banerului trebuie facut un site. Considera ca o data ce userul a dat CLICK pe banerul tau, el vrea mai multe informatii despre oferta ta, vrea sa interactioneze cu brandul tau, vrea sa spuna si altora despre tine. De cele mai multe ori site-ul care sta in spatele banerului nu “umple” asteptatea consumatorului.

…………………………..

De la 11:30 – 13.00

NOUL CONSUMATOR. TENDINTE, ATITUDINI, REALITATI ALE PIETEI
1. Dan Petre -Managing Partner, D&D Research

Prezentarea lui s-a numit din cate imi aduc aminte “Particularitati ale cercetarii cu copii”. Ceva in genul asta.

Subliniaza puterea de cumparare a copiilor, care pana atunci era vazuta ca un potential de cumparare destul de mic. Si ca atare era si neglijat.

Cum i-am descrie pe copii? incepe prezentarea lui…

- foarte dificili

- copii sunt foarte greu de controlat

- copii se maturizeaza f repede

Consumatorul copil…cateva vorbe:

1. aspira sa fie rebeli, liberi, dar vor sa fie si protejati

2. au nevoie de valori (brandurile ofera mai multe valori decat parintii)

3. sunt foarte deschisi la nou

De ce merita vb?

1. pt ca traiesc mereu cu dorinta de “upgrade”

2. pt ca sunt un public fidel

3. pt ca trebuie sa le dai mai mult/si niciodata mai putin

4. pt ca sunt deschisi la nou

Andreea Mihai – Director marketing, Carrefour Romania

Acesta doamna a urmat dupa profesorul Dan Petre, dar a avut un inceput de prezentare cam rautacioasa: “nu o sa va plictisesc cu generalitati..“

Am retinut, ca in orice afacere, research-ul e de baza si sa nu ignoram niciodata semnalele pietei. Face o distinctie intre consumatorul modern si consumatorul traditional. Iar una din multele distinctii …este ca la cel modern, banul este un mijloc, si nu un scop, pe cand la cel traditional exista un blocaj psihologic la tot ce e nou.

In decizia de cumparare intra acum raportul calitate-pret.

In 1998, Carrefour-ul deschide primul hipermarket in Romania, la 3 ani dupa Metro.

Concluzie: Hipermarketul este magazinul ideal al romanilor.

Prezentarea in sine a fost de toata jena. Pe unle slide-uri se aflau unele emoticons, poze la rezolutie foarte slaba, desene ce nu isi aveau rostul, iar textul era iesit din casete.

……………………

14.00 – 15.30

STRATEGIE vs. CREATIVITATE

Despre povestea creativitae vs strategie nu mai intru in detaliu. Nimic nou. Va pomenesc de cativa care mi-au placut si au zis ceva nou.

1.Bogdan Branzas- General Manager, Branzas Design

Este un tip de care nu auzisem de el pana acum. A avut o prezentare foarte faina.

El da o definitie asa cum crede el despre brand: “suma tuturor credintelor despre tine, in afara de tine“. El duce mai mult definitia brandului asa cum poate unii o inteleg. Brandul, spune el este o experienta completa: il gusti, il simti, il vezi, il pipai…5 ani pt coagularea unui brand, e foarte putin.Trebuie sa treaca testul timpului, iar 5 ani e inca putin. Inseamna ceva, ai crescut, ai format cat de cat o reprezentare in mintea unor consumatori, dar e prea putin. Dar la fel de bine poti fi in acesti ani un ilustru anonim. Aici nu conteaza doar calitatea produsului, ci si forta distributiei( de ex: Europian Drinks)

Un produs ca sa fie brand trebuie:

1. sa fie constant si omogen

2. sa castige notorietate

2. Dumitru Bortun – Presedintele ARRP

Acest domn si-a inceput discursul cu un indemn: JOS RATIUNEA!

Toata povestea asta creativitatea vs strategie nu isi mai are rostul. Nu trebuie sa prinzi un loc in mintea consumatorului. El oricum e prea ocupat ca sa mai aibe loc si pt altceva. Asa ca o reclama trebuie sa fie emotionala. Trebuie sa dramatizeze foarte tare conceptul. RATIUNEA de multe ori presupune timp.

Imaginile vizuale au rol decisiv. Ele reprezinta un suport tehnic al reprezentarii noastre despre produs. Ele ne predetermina, chiar daca asta nu ne place.

Apoi, publicitatea nu vinde, ci comunica.

Foarte interesant. O alta viziune a asupra advertisingului.

………………

Apoi de la la 16.00 – 18. 00

CREATIVII DAU VERDICT

Au urmat apoi o conferinta dedicata numai pt doi moguli din domeniul advertisingului: Adrian Botan (McCann Erickson, Romania) si Bogdan Naumovi (Leo Burnett, Romania)

Prezentarile nu mai trebuie facute. Cam toata lumea ii stie.

Acesti oameni de creatie au venit sa dea verdictul la cele mai mari spoturi din lume.

Pentru mine a fost dezamagitor pt ca acesti 2 specialisti, au venit total nepregatiti. De cand cand ma stiu, acelasi tip de discurs, nimic imbunatatit. Publicul era ca si absent pt ei, pt ca era o discutie dezordonata si deloc gandita despre anumite reclame. Motiv pt care am si parasit sala mai devreme…